星巴克“中国式圈地”:迅速攻占三四线城市_凤凰体育

激光雕刻机 | 2020-10-17

【凤凰体育app】近年来,星巴克在中国城市的扩张速度越来越快。自1999年第一家中国大陆门店落户北京国际贸易中心以来,星巴克进军中国大陆的门店数量已达2200家,中国已使星巴克沦为继美国本土之后的第二大市场。星巴克在过去10年里在中国以24.1%的年充电增长率高速开店(与此相比,同期美国市场门店的年充电增长率仅为4.7%)。

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特别是从2012年开始,星巴克的圈地运动变得不可收拾,从2013年到2015年,1100多家门店开业。在追加门店量上,星巴克从2009年开始加快了二线城市的布局。当时2线的增加已经相当于1线的投稿。

(威廉莎士比亚、星巴克、星巴克、星巴克、星巴克)随着2011年开始正式开花,二线城市扩张店的气势更加强劲,基础更加深厚的一线。特别是在统一合资运营的江浙沪地区,星巴克在苏州、宁波等二线共落户300多家,甚至周边县城。第二,从新的建设市场来看,星巴克在过去5年里迅速占领了许多帕三四线城市。2011年以后,星巴克开始扩大3-4线。

特别是更基层的4线:2015年以后星巴克的23个城市新会员中,3 ~ 4线分别占5个和18个,其中2011年才开始亲吻星巴克的4线城市。这几年的门店平均年增长率超过了令人难以置信的94.4%。

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在咖啡连锁店市场日趋成熟的中国大陆,公里/小时占有市场扩张战略卓有成效。欧洲咨询数据显示,2015年星巴克在中国咖啡连锁店的市场占有率达到73.3%,大大超过了MAC咖啡和咖啡馆世家KOSTA。

更值得注意的是,星巴克决心保持这种开店速度。根据2016年1月《华尔街日报》的数据,未来5年星巴克将以每年500家的速度扩凤凰体育app大中国本土市场。也就是说,平均每18个小时,星巴克就会在国内定居下来,到2020年门店数量将增加到4000家以上。

星巴克主席兼任首席执行官霍华德舒尔茨,拒绝今年接受美国财经媒体CNBC采访,直言:“如果有一天中国的星巴克卖场数量达到美国,我也会感到惊讶。”除了可怕的圆圈外,星巴克中国还在2017财年内完成店铺建设工作,仓储时间拒绝20分钟送货,目前正在向百度店投掷橄榄枝。

星巴克方面表示,目前中国没有与任何第三方店内服务平台积极开展月度业务合作。但是业界相关人士指出,星巴克在中国积极开展店内业务的可能性相当大。如果积极开展卖场内业务,星巴克将在国内2000多家卖场分担店铺内网站的作用,为星巴克带来可观的订单增加。业界人士分析说。

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业界相关人士还指出,目前百度店内及吃饱饭等店铺内平台也有星巴克配送业务,但星巴克如果对对外开放感兴趣,为了利用星巴克的品牌影响力进军平台竖井,星巴克不能成为各大平台的掠夺对象。百度店内相关人士虽然尚未收到确认消息,但可以同意,星巴克在选择自由选择店内平台时,为了确保服务质量和产品质量,将明确对平台提出高度拒绝。【凤凰体育app】。

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